跟电商巨头比“造节”免税易购首推“6.6免税节”

 在各大电商轮番造节的造势宣传下，免税易购作为海口美兰机场免税店的官方网上商城近日宣布，将打造以“玩赚免税节”为主题的首届“6.6免税节”。免税易购项目负责人张斌表示，在海南特有的离岛免税政策扶植下，免税电商平台的市场潜力巨大，“6.6免税节”将是免税易购加速互联网+布局的重要一环。

 
    造节趋向精准化

 
    从淘宝双十一，到京东6.18，消费者多多少少对电商“造节”热表现出审美疲劳。 

    与上述节日不同，免税易购近期宣布的“6.6免税节”主要着眼于海南的免税商品。途牛、携程等OTA平台也参与其中，节日的打造趋向于精准化。 

    据了解，免税易购除了发放百万元红包、优惠券、预付卡，对全线产品进行丰厚的回馈外，还开展了全国包机购物、海南66号动车送福利等一系列创意性营销的活动。在全国包机购物征募中，免税易购为每个报名者送出1700元免税购物优惠券，并通过收集后台用户的投票数据，将北京定为包机城市，为中奖者发放从北京直飞海南的机票。 

    在与OTA平台途牛的合作中，免税易购与途牛共同打造了海南免税旅游专线产品。对于购买免税专线产品的消费者，均可获得由免税易购提供的不同金额的优惠券和礼品卡。 

    “我们希望打造一个本土电商节，让更多游客了解和关注海南的免税购物。这次以玩赚免税节为主题，就是希望游客在游玩的同时，还能享受到海南作为免税购物天堂的特有权益，为游客提供旅游和购物完美结合的新体验。”张斌进一步表示，从今年开始，免税易购将投入大量活动补贴，加大营销和宣传力度，并将每年的6月6日固定为免税节。 

    一份公开研究报告显示，目前到海南省旅游的人群当中，仅有7%的旅客购买了免税品，人均客单价仅为1700元。业内人士指出，海南在打造国际旅游岛的进程中，其作为一个旅游城市的形象已经深入人心，但是在免税购物天堂上的认知度尚不高。免税节的打造，有利于对本土免税购物的宣传，打造海南特有的“互联网+旅游+免税购物”的模式。

 
    加速互联网+布局 免税电商或成下一个风口

 
    离岛免税政策是指对乘飞机离岛（不包括离境）旅客实行限次、限值、限量和限品种免进口税购物。海南是中国大陆唯一实行离岛免税购物的省份，也是全球继日本冲绳岛、韩国济州岛和中国台湾的马祖、金门之后，第四个实施该政策的区域。 

    在政策的扶植下，离岛免税已经发展成为海南国际旅游岛最具吸引力的购物项目之一。公开数据称，自2011年以来，海南免税购物一直保持年均40%左右的增长速度。而新华社最新发布的信息显示，2015年，海南离岛免税品销售规模达到了55.4亿元人民币。 

    国家在对海南离岛免税政策的调整中，不断放宽免税购物的额度和次数。随着政策的不断利好，特别是在第三次政策调整中“允许开设网上销售窗口”，海南的免税电商迎来了重要的发展机遇。 

    免税购物的互联网+布局一直在筹备中。早在2014年，“免税易购”就依托海口美兰机场免税店，作为国内首家免税网络预订平台成功上线。随着国家放开免税商品的网上销售，免税易购真正成为集用户注册、会员营销、选购下单、快速支付为一体的免税电商平台。 

    “6.6免税节”是免税易购打开运营空间后，打造的第一个本土免税电商节。免税易购相关负责人表示，海南离岛免税市场尚处于培育期，免税节的打造只是一个开始。随着市场逐渐走向成熟，免税易购将加速互联网+布局，进一步完成社交电商事业群的转型，助力海航集团的跨境电商业务实现仓储、交通、物流等环节开放式的全链条整合。 

    据免税易购官方数据，其上线至今，单日最高成交额325万元，销售额平均月增长超过80%，发展十分迅速。业内人士认为，随着海南离岛免税政策的不断调整和放宽，海南免税购物的地域和价格优势将进一步凸显，免税电商平台将拥有更大的发展空间，势必成为下一个风口。

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