科技让文化更鲜活：当昆曲与大数据邂逅

     编者按：昆曲与大数据，传统文化与新兴科技，看似不相关的两个行业，却因为一场众筹演出结缘。当昆曲邂逅大数据，到底会碰撞出怎样不同的火花？7月2日的美连知音昆曲众筹沙龙上，海量信息技术股份有限公司的创始人之一沈立勤女士以《大数据解读昆曲》为题，从洞察出发，为广大戏迷带来一场别开生面的演讲，用互联网思维重塑了昆曲观演的新体验。

    由美连沙龙主办，创业圈、互联网界携手助力的“寻找240位知音，用美好成就美好”昆曲众筹演出7月10日将在北京繁星戏剧村唱响，阔别舞台多年的昆曲界大CP：魏春荣、王振义大师将携北昆核心班底为广大戏迷带来梅花奖经典大戏《玉簪记》。在7月2日的美连“玉簪记觅知音”昆曲沙龙上，海量信息技术股份有限公司创始人、美连沙龙发起人沈立勤与两位大师和广大戏迷畅谈如何用“大数据解读昆曲”，用互联网思维解读这场跨界众筹演出与传统演出的最大差异和亮点。

    两位老师向观众讲解《玉簪记》“乔布斯曾经说过一句话：‘科技与人文的十字路口’，我认为科技不是冷冰冰的，科技是有温度的，数据也是有感情的。所以我特别希望我从事的科技工作能够对中国最古老最优美最优雅的艺术起到推动作用。”沈立勤引用了科技巨擘的经典语录。为了更好的帮助本次活动，海量大数据情报平台为提供了强有力的数据支持，从核心人群的研究、核心关注点研究、演出市场的分析，到最近传播众筹的跟踪，形成《大数据解读昆曲》报告，对本次众筹演出做了全面细致的分析和调研。

    沈立勤带来《大数据解读昆曲》报告本次报告采集了今年上半年的全部数据，涉及到昆曲的大概有十几万。主要研究的是社交媒体，涉及到的活跃人群大概有两万五千人。在社交网络中，微博占了51%，微信占了40%，男女比例基本五五开。其中52%的关注人群来自90后，经济最发达的地区戏迷最多，北京、上海、江苏、浙江、广东是密度最高的人群，其中北京最多，占了13%。

    通过数据的下钻，报告进一步给出更详细的受众画像：昆曲爱好者单身占比超过60%，大学学历占了66%，消费能力也非常可观，IPhone使用者超过74%。大部分人群的爱好非常雅致，与茶、电影、古典、古文化和汉服相关。在对吸引观演人群初入剧场的洞察中，网络视频的传播可谓功不可没，而很多人第一次去剧场观看昆曲都是跟朋友或家人陪同。

    在几大重要社交媒体里提及量最大的曲目有牡丹亭、梁祝、三打白骨精，玉簪记排在第九。复看人群相当惊人，达到83.33%，昆曲是一款黏着力非常高的产品，初值终值和峰值都非常高。在所有的昆曲演员里，魏春荣排名前三，北昆演员中更以极大占有率位列第一。而《玉簪记》则是魏春荣、王振义声量最高的剧目，高达47.4%的占有率遥遥领先第二名，百度搜索结果也高达3万余条。

    在昆曲爱好者的核心关注点的研究上，报告发现围绕昆曲讨论最多的是演员，其次是历史，围绕唱腔、扮相、舞美等的讨论也非常热烈。同时，昆曲还引发了关于编剧、艺术、文化、地域的相关话题，展示了极大的讨论延伸空间。

    在对近期的昆曲市场进行了研究中，报告显示演出市场的整体价位在300-400元之间，上海、江浙一带比北京略高。沈立勤也由此指出：“我们当时有个发心，希望大家通过众筹能够看上物美价廉的演出，能够让普罗大众走进昆曲这一高雅的艺术殿堂。这次最重要的知音票，一共才240席，我们放了180张。”

    而对于这次活动的传播，沈立勤介绍本次活动完全采用社群传播的方法，没有用传统媒体、甚至都没有用“微博大V”。 社群的力量非常强大，在《寻找240个知音，用美好成就美好》第一篇宣传稿推送的三天内，阅读量就已经达到5000以上，覆盖人数达到4000，转发人数达到1300人，这在戏曲界也是算现象级事件。而截至7月1日晚23点，已经有210位知音在众筹网上支持赞助，众筹款项高达68818元，并且数字还在不断增长。

    发言的最后，沈立勤由衷感谢了参加及支持活动的每一个人，并表示“这次众筹演出的意义在于事件的发酵，会带来传统文化和新的科技的一种融合，会带来整体全新的跨界，会带来整个的未来演出市场的变化。过若干年之后，我们今天的相聚可能是某一个历史的里程碑，我们在场的每一位朋友都有可能成为见证这一历史时刻的一员。所以我们今天的知音相会特别的美好。”

    沙龙花絮

“烟丝醉软谁家妙常？”

“赏心乐事谁家必正？”