麦芽分期CEO陈展：无场景不消费金融

    7月1日，第七届上海金融信息服务业年度峰会在上海如期举行，大会就互联网金融的技术、趋势以及未来模式等相关问题，进行了深入探讨。 

    据悉，本届年度峰会以“新金融、新趋势、新技术—引领消费金融的新发展”为主题，由上海市经济和信息化委员会指导、黄浦区金融服务办公室支持，上海金融信息行业协会主办，由信而富、麦芽分期承办，你我贷、安金科技、互汇盈、钜宝盆、现金巴士、长久金融协办。 

    麦子金服旗下麦芽分期CEO陈展在会议上发表了题为《场景化：消费金融行业的未来趋势》主题演讲。不仅引发了与会专家以及企业代表的关注，同时，也获得了参会记者以及现场消费者的一致好评。 

    消费金融成趋势 

    峰会上，麦芽分期新任CEO陈展以“消费金融场景化”为主题作了精彩的演讲。履新麦芽分期之前，陈展将麦子金服旗下另一品牌财神爷爷打造成移动金融领域黑马，在不到一年的时间内，他帮助财神爷爷成为行业领先品牌之一。 

    演讲中，陈展极力看好消费金融发展趋势。他表示，在移动互联网技术的发展和智能终端普及的大背景下，一切行业都在移动互联网化，移动互联网模糊了金融、商业、消费等场景边界，再加上金融对各行各业渗透的趋势日益明显，两种趋势叠加势必将造就消费金融的崛起。 

    而据陈展在峰会上提供的艾瑞咨询发布的《中国移动互联网消费金融行业研究报告》白皮书显示，2015年，我国消费信贷余额达19万亿，增速达到23.3%，高于人民币信贷余额的增速。艾瑞分析认为，截至2019年，消费信贷余额将占人民币信贷余额总额的四分之一，并成为拉动经济增长的中坚力量，预计届时互联网消费金融规模或将达到3.3万亿元。 

    当用户金融、社交、消费等行为融入到一个个具体场景时，进行消费金融场景化布局便水到渠成，而这也是陈展和他的麦芽分期机会所在。 

    场景是消费金融最核心要素 

    陈展认为，人、智能设备、行为是消费金融场景化的三个要求，具体表现为以人为中心，以移动智能设备的器官化，社交网络的行为化。场景本质上是对时间的拥有和对时间价值的重组，是把碎片化的生活重组。 

    他进一步阐述，我们谈论场景，也是在谈论时间，即通过场景去占领用户更多的时间，从而塑造用户黏性，为提供后续的产品和服务打下基础，谁拥有场景就拥有了流量，也就具备了真实入口的能力。 

    在陈展看来，所谓消费金融场景化，是通过把金融需求与各种场景进行融合，将复杂的金融简单化和自然化。消费金融本质是金融，但普及则在于场景，如果没有足够的场景去支撑用户消费，企业业务发展必受到极大的制约。 

    那么，陈展麾下的麦芽分期是如何打造消费金融场景？麦芽分期选择医美行业作为突破口，而后则计划进入母婴、月子中心等领域。场景选择上，麦芽分期的思路是围绕衣食住行等生活方面进行。迎合消费者的消费习惯，打造多元化的消费场景，是麦芽分期的出发点。医美等行业孕育着巨大的需求，利用这种强烈的需求，麦芽分期能抢占先机，获得更多的流量和关注。 

    这也符合演讲中陈展所提到的“流行即流量”的观念，即通过消费者特定的需求满足，形成流量效应及口碑传播。 

    产品即场景 用户体验是最重要的价值 

    陈展还认为，产品即场景，互联网消费金融最重要的是体验，场景应是以用户为中心，用户的场景和需求在哪，产品就应该围绕这个场景、用户及需求设计。 

    麦芽分期也延续了陈展这一思路，以给用户提供优质服务为立足点，从需求、效率、服务等多方面去贴近用户逻辑和视角。从这种意义上说，麦芽分期是消费金融场景化下的一个产品。陈展的目标是，借助于消费金融场景化应用，促进衣食住行等生活方式的更新迭代。 

    演讲最后，陈展描述了消费金融移动互联网场景的应用前景，也可以说是麦芽分期未来的蓝图：跨场景申请、审批、还款、催收；跨场景的流量整合分发，以及跨场景的品牌交叉营销。 

    可以说，麦芽分期在互联网消费金融领域已经取得了一定的成果，而接下来的继续深耕，或许在未来，其能够成为消费金融行业里的新一代“独角兽”。 

    除了本次会议承办方麦芽分期，红杉资本、买单侠、信而富、你我贷、安金科技、盛世管家等行业代表都分别针对行业最新趋势发表演讲，引人注目。