点点客对话实践者大会梅进胜：传统文化和新媒体的融合

    2016年1月8日，由点点客主办的移动社交营销大会在广州举行。会议当天，点点客与1000多名企业决策者、市场负责人、新媒体从业者，以及20多位移动社交营销一线实践者共同分享移动社交营销实战方法论，探讨移动社交营销模式的趋势与方法，寻求新形势下移动社交营销与移动互联网的融合之道。

    会上点点客邀请灵山文化传播有限公司总经理梅进胜进行了分享，分享主题：传统文化和新媒体的融合。以下根据现场分享内容整理。

   传统文化和新媒体的融合

    说到“传统文化和新媒体的融合”，很多人都会有联想，传统文化应该是很古老的东西，但是在我们刚才讲的，“大众创业、万众创新”，我觉得还应该加一句，“人人自媒体，个个互联网”。

    现在互联网上有句话是“有一百个好的推销员，不如有一个好的主编”，传统文化+人文旅游+互联网业务，我们的主营业务就是人文旅游+互联网业务。下面介绍一下我们目前运营主要的微信公众号，今天来到点点客的分享大会，我们就讲微信。目前我们公司运营了大概十个微信账号，来自不同的领域和不同的框架，总体是传统文化的领域。有灵山汇、灵山摄影、小镇、杂志等等。

    传统文化的微信营销如何解决痛点？

    第一：我需要设计一款爆款的产品；第二:从政府来说，需要有安定稳定的环境。第三：不仅是贩卖鸡汤，等更多是传递生活方式。第四:不仅关注吸粉，更多达成互动传播。

    第五：诚意是爆款的起点，让大家一起来嗨。

    如何让更多人参与我们的撞钟游戏？安全问题如何保障？能够让不到灵山现场的人也来参加这个活动，后来我们找了点点客来做协商。让我们实现可以在微信上一起玩撞钟？通过半个月策划，我们在微信上策划上一款撞钟的游戏，我们当天游戏有47万人玩，参与总数达100万。

    不仅是贩卖鸡汤，更多是传递生活方式

    我们做佛教传播，天生是鸡汤大本营，我们讲了微信的传播、营销方式，我特别认同，不可能企业有一个鸡汤就获得很多粉丝，我们做旅游传统文化的微信，我们觉得我们更应该传递的是生活方式。转型以后，我们接的第一个大项目是一个文化旅游项目。它是放鸡汤最好的地方，但是我们觉得，在微信中你去赢取读者的互动，更应该把它放进我们的场景互动中，我们用生活方式和场景，解决文化品牌传播的要素。

    不仅关注吸粉，更多达成互动传播

    三年前我们做吸粉工作，用户关注，我们就送东西。还有景区，用户关注我就可以进去玩，关注我可以吃东西，可是结束以后用户就马上取消。后来我们发现，让他真正的跟你连接，就是死忠粉丝。我们的微信文章，有的时候阅读量达到五万，有的时候只有五千，说明什么？粉丝类型和对微信号的认同不一样。 

  诚意是爆款的起点，让大家一起来嗨

    我们做的游戏，都是没有任何门槛，可以直接玩，直接分享。大家觉得这个游戏很好玩，就会自己关注。我们曾经做过的撞钟游戏，一天内增粉一万多，这就是自然增粉，柔性引导，最能增加粉丝的黏性。

    微信运营不仅仅是吸引眼球，更多是创造干货品质

    微信公众号运营无论是订阅号还是服务号，有人说是内容为王，关键是针对人们人群做运营，我们认为，在碎片化的时代也需要精品，而且精品不多，我们每年能够记得住的微信传播就几篇，只要是形成热量传播的，可以很快速的增长。