【品牌重塑】 天才宝贝产品及上海地区商业模式全面升级

 天才宝贝FasTracKids是一家知名的少儿幼教培训机构，在全国各地授权开设有近100家分支机构。2015年12月，由于上海大宁、黄浦两家校区地理位置不佳，单店运营成本高等各方原因，总部决定对大宁校区、黄浦校区进行校区调整处理。天才宝贝自2004年进入中国以来，平均每年开店10余家，每年也会有个别校区调整，这些都是正常的商业调整行为。在决定调整校区后，本着对家长和学员负责的态度，校方协调了非常多的内部、外部资源，校方在第一时间告知大宁、黄浦两家中心在读学员家长关于学员的善后方案。包括一、在附近教室完成天才宝贝课程；二剩余学时或学费转换到其他附近教育机构。起初，黄浦家长对于所给出的四套方案存在疑义，家长提出，希望保留原日月光校区，直到孩子读完天才宝贝的课程。在主管部门的协调下，天才宝贝日月光校区和物业达成初步协议，保留天才宝贝日月光校区两间教室，继续天才宝贝课程的教学。

    为了消除家长疑惑，总部在此必须澄清对于天才宝贝产品及上海地区商业模式升级的理念：

    一、天才宝贝课程是独具特色的课程，在整个事件中我们非常感动没有一个爸爸妈妈对于天才宝贝的课程和教学理念表示不满，家长们非常认同天才宝贝的教育，给孩子们选择了天才宝贝的课程。与谣传相反的是，总部正投入更多的研发在这门课程中。包括课程理念升级、店面形象升级、课程画面和教案更新、加强师资培训等。

    （以下是课件升级组图）

    （以下是门店升级组图）

    二、天才宝贝自进入中国以来，全国每年平均开设10家门店，也会考虑实际的经营状况，调整经营策略，关闭1到2家经营不善的中心，这些都是正常的商业调整。越来越多的行业，正在被一夜之间冒出来的新业态冲击着，甚至彻底颠覆赖以生存的传统的商业模式，教育培训领域也不例外。作为全国知名的幼教培训连锁机构——天才宝贝也面临着企业变革的“风口”。本着对家长负责和对社会负责的态度，总部一直在思索怎么样的商业模式可以更加健康和长久的服务我们的会员，怎么样的商业模式可以让更多的孩子享受天才宝贝这么优秀的课程。

    三、天才宝贝上海区的虹桥中心和闵行仲盛中心作为总部对全国授权中心的培训基地，均正常上课，不存在谣传的闭店事宜。目前上海市场的结构调整，包括并店，均属于正常的市场行为。天才宝贝的这么好的课程我们会继续经营，不存在谣传的退出上海市场或中国市场的情况。

    天才宝贝的课程以幼儿情绪、情感、认知、生理发育和语言发展为研发基础，关注幼儿性格及能力塑造，结合源自美国的启发探索式教学法。选择天才宝贝课程的多数是具有有先进西式教育理念的家长。天才宝贝的课程提供的是一种综合的学习能力。 这些优势关注的是学习的过程：如何去思考或者思考什么，而不是简单的记忆学习的内容。 与此同时，在学习中获得快乐！天才宝贝的课程理念围绕5C核心优势——Critical Thinking 探索思维 、Collaboration 合作 、Communication 沟通 、Creativity 创造力 和Confidence 自信 。

    成立于2004年的天才宝贝，作为幼儿教育的领军品牌，希望能开始静下心来思考企业的定位。在调整发展学校的同时，也会加强师资培训，提升运营中心管理能力，关注中国儿童教育，开创幼儿教育的新篇章。

    以下来自已毕业天才宝贝家长的感言：

    我家小朋友从天才宝贝毕业，大概是四年前的事情了，隔了这么久再回到这里，我发现，天才宝贝的氛围一点儿都没有变，依旧是那个熟悉的、充满童真、热情和欢乐的大家庭。

    临来之前，收到Lily老师的短信，说在派对上会让我发表感言。该说点什么呢？说真的，如果你让我说出孩子在天才宝贝具体学到了哪些知识，我还真的不知该从何说起。因为，这里不会给你一个明确的成绩单：你的孩子学会了多少汉字、背会了多少个英文单词、技能考试拿到了几级证书……天才宝贝给孩子的绝对不是一剂立竿见影的猛药，而是促使孩子在不知不觉中，发生着似乎并不明显的、但却是非常重要的变化。孩子懂得爱了、敢说话了、善于动脑了、更加自信了……就像春雨，润物细无声。

    天才宝贝的一纸毕业证书上，也许并不能记载一些可以量化的成绩，但是，它真的会带给孩子插上一对无形的翅膀；天才宝贝不会送给孩子飞行的工具，但是，它真的会带给孩子展翅高飞的勇气。

    感谢天才宝贝的老师，也祝福所有的天才宝贝们，你们一定会飞得很高很高。