SKG：想得美？H5游戏创新营销的机遇在哪里

     刚刚过完的双十一，天猫整体交易额超912亿元。有敏锐触觉的策划人应该早已搜罗各大营销案例，看似败家娘们火拼的购物节，事实上背后里外又尽是商家们的营销大战！ 然而，如何在双十一抢占眼球，成功赢得商机？创新营销的方向又在何方？ 

    H5页游 马云天猫新玩法 

    相信每一个买家都会记得，今年天猫的主会场是以一个大的游乐园呈现，每点击进入某个商家的活动承接页，都会看到统一主题的挑战小游戏（包括了泡泡喵，爱消除，让小情侣在一起等等），游戏非常简单，可以多次玩多次挑战。天猫往往是时代风尚的标杆，由此一举，更加指明了H5这种创新营销的新方向。 

    所谓H5通俗来说指的就是移动端的web页面，能够在移动端做出Flash做不出的动画效果。而H5游戏，你可以看作是移动端的web游戏，其优势在于无需下载软件就可以体验，快捷即时传播。 

    “没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入H5时代”这是乔老爷子的一句话，给H5亮出了一条路。他还深刻指出，“移动设备关乎低功耗，触摸界面及开发网络标准，这些是Flash的短板。而移动时代的新开发标准，如HTML5，将在移动设备上获胜。”

    全球家电品牌，一直走在创新的路上 

    无独有偶，SKG集团今年早在预热“双十一来了”的时候就放新招，预告将会推出H5小游戏“想得美”，这举动引发了不少的关注。现实是，他们比天猫官方双十一主会场联合制作小游戏还早了一步。 

    作为一个典型的技术驱动型的大数据公司，SKG时刻站在创新的前沿，每一个举措都会推进潮流的浪尖。电商早期SKG就率先运用了场景式营销，把营销落入到消费者熟知的环节，取代千篇一律的文字描述，当别人都学着用场景式营销的时候，SKG就已经大规模运用视频营销。 

    人无我有，人有我转，SKG在创新的路上永不停歇。当别人都说“买就送”“买我半价”的时候，SKG再换了一种形式，用H5页游的形式将“送礼品，回馈用户”的信息重新包装，实现了一次新的尝试与突破。这一切都体现了SKG在创意上的功夫，以专业的姿态和水平去调味营销，以配合消费者求新、求变的需求。

    没有煽情的文字，只做互动 

    在社交朋友圈信息泛滥的今天，SKG是善于玩转营销的能者，将信息准确无误地传递给消费者的同时，他们更关注用户体验，不做煽情营销，只做有效互动。与当下浮躁的营销相比，这样的广告体验反而让用户觉得更舒服，更愿意接受。 

    “想得美”游戏是以SKG吉祥物小狮子为主人公，扫雷游戏为原型，把公司产品编织为“马甲线一月速成”“拥有无死角皮肤”“瞬间变烹饪大师”等趣味性愿望清单，让玩家不知不觉想把这些“愿望”收入囊中，并更加愿意更朋友分享。 

    游戏刚推出当天晚上，传播量便产生了几何式的增长。创新营销的前瞻，让SKG善于打开消费者欲望黑箱，洞察消费者特有的心理现象及其发展变化规律，最终做出大众都喜闻乐见的互联网产品。以至于玩家都传称“这游戏太好玩了，我想再挑战一次”，并有了朋友间的互动“你快帮我助力，我还差一点就得奖了”。更有甚者会调侃“原来你才是猪一样的队友，把我的游戏分都炸了”。 

    广告不再冷冰冰，用户都爱分享 

    不管承不承认，H5受到了关注而且用户的变得更爱分享了。这样的“软植入”，也为广告商赚足了口碑。也许玩家本意都是来玩游戏过过瘾，但是到最后他们都会关注到奖品的源头。 

    很多企业对于创新营销都是莫衷一是，有的绞尽脑汁都无法写一个好的营销方案。但是，如果它们把广告的出发点和落脚点放到用户体验和互动身上，其实很多的难题都会迎刃而解。 

    随着社会的发展，人们闲暇时间的缩小，简单容易上手的小游戏才是当下游戏发展的趋势，这也许将会给传统营销带来新的新方向。而在下个双十一，也许会更多好玩创新的H5手游会带着他们的企业灵魂上路。