雅堂品牌大促引领家具电商消费热潮

   随着十一黄金周的落幕，各行业消费热潮已逐渐褪去，与旅游行业一样，电商一直都是节假日消费的主要推动者，各大电商平台瞄准国内巨大的市场需求，不失时机的带来一场场消费盛宴，除了家电、3C、服饰等成熟领域，细分行业也开展了电商市场的角逐，在国内家具行业，随着对销售渠道的整合利用，借助物流、在线支付等的发展，以及对传统商业模式的创新，涌现出雅堂、美乐乐、林氏木业等家具电商品牌，让消费者一站式网购家具越来越普及，同时消费者对于家具电商品牌的认可度越来越高。 

    在国庆当天，雅堂品牌广告亮相央视，成为国内首家登陆央视财经频道的家具电商品牌，“买家具 上雅堂”一时间受到极大关注，许多人对于雅堂电商的横空出世感到不可思议，因为雅堂并没有像美乐乐一样得到几轮资本融资支持，此次花巨资登央视是否孤注一掷？据了解，雅堂成立才2年的时间，创始人董事长杨定平凭借近十年的古典家具从业经验，结合互联网金融带动整个业务链上的家具从业者和投资者，尝试对传统家具行业进行一次转型革命，属于典型的“大众创业型”互联网公司；其次，雅堂走的是线上线下相结合的O2O商业模式，而到十一之前，不到一年的时间雅堂已经在全国有63家体验店，线下服务这张网铺得足够大、足够快，对于快速抢占家具电商这一市场蛋糕具有优势，更重要的是，雅堂自带供应链金融体系，有了持续的资金支持，在带动家具企业在平台上创业的同时也让整个业务链形成可持续发展的生态系统，雅堂创新商业模式也得到央视、交行、中国人保、腾邦集团等战略合作伙伴的肯定和全力扶持，加上自身服务体系的完善，让雅堂有成为国内家具电商领导者的发展潜力和品牌基础。 

    与央视广告一样，雅堂（www.iyatang.com）掀起的年度钜惠风暴被视作是品牌战略的落地部分，从10月1日到12月31日，全国体验店全价买家具享五折返利，通过近乎零利润的方式引流更多客户关注雅堂品牌，在国庆黄金周引领了新中式家具购买的热潮，据雅堂数据统计，黄金周期间已远超过9月份销售额，相对于销售数据的提升，品牌认知的提升更为重要，在针对到店顾客的调查中不难发现，雅堂央视广告一经播出，就已经有很多消费者到店体验购买，与传统家具卖场相比，雅堂能实现送到家、包安装、60天无忧退货、正品保障等售后服务，产品品质+服务保障+品牌效应已成为优质电商缺一不可的要素，虽然有消费者针对雅堂的五折返利提出疑虑，认为返利到互联网金融理财账户仅是噱头，对此雅堂董事长杨定平说到，雅堂的快速发展，完全得益于互联网金融与家具产业链共融的商业模式，目前电商结合金融是大趋势，通过大数据的利用，几大电商借助“白条”“分期”概念挖掘消费金融潜力，甚至出现先消费后付款的“闪白条”概念，而雅堂做的是消费免单与理财增值相结合的模式，可以说是行业的先行者，但相信在三个月的品牌促销期间，会让更多人了解并享受这一消费模式带来的惠利性。 

    家具消费的市场尚未被完全挖掘，在双十一等年底促销大节临近之际，家具电商纷至沓来争食蛋糕，雅堂借助央视广告的轮番播出，和线下大促的推广，在品牌效应下结合消费金融这一创新模式，将引领年度家具消费的热潮。