专注羽绒服42年，波司登入选国家品牌计划

2018年7月18日，波司登在北京高调宣布其代表服装行业唯一入选国家品牌计划；获得此项殊荣不仅体现了市场与消费者对波司登品牌的认可，也充分彰显波司登羽绒服领域的全球地位。

据悉，“国家品牌计划”由中央广播电视总台发起，旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来30年里代表中国参与全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，实现中国制造的伟大复兴。“国家品牌计划”对入选企业把关严格，至今仅有40余家领跑行业的优秀民族品牌入选。

作为中国国民品牌，波司登创立至今42年，在羽绒服领域的研发、创新，将引领本土品牌由“中国制造”转向“中国创造”。其目前成就已获得了国内外市场的一致认可，畅销美国、法国、意大利等72个国家，有效提升消费者对中国品牌的信心。

昔日的“羽皇”，再次华丽登场

作为中国家喻户晓的羽绒服品牌，波司登就是“羽绒服”的代名词；他有着包揽下全球三分之一羽绒服的“辉煌战绩”，并在全球拥有规模最大的羽绒服生产供应体系，稳坐中国服装行业头把交椅。

但近年来，不少消费者却发现，曾经的“羽皇”似乎有点沉寂。与此同时，越来越多的服饰品牌开始涉足羽绒服生产，消费者的选择日趋多元化，而波司登作为一代人的集体回忆，似乎只剩下了一个名字。

波司登集团高级副总裁、波司登羽绒事业部总经理芮劲松表示，2018年对于波司登是非常关键的一年，“波司登品牌过去有很深的沉淀，但我们认为波司登现在有的只是高知名度，过去这些年，大家觉得好像这个品牌没什么声音。我们最核心的战略目标是通过未来三年，激活波司登品牌，使其成为当下时代主流人群的选择。”

二次创业，实现品牌全面升级 

目前，消费升级的需求在转变，品牌创新是包括波司登在内的所有品牌商面临的挑战。看似波司登“消失”的这些年，面临的种种处境，并非自身遭遇到了衰退期，而是中国整个羽绒服行业发展放缓，尤其是加拿大鹅等外来品牌纷纷入局，导致中国羽绒服行业呈现内忧外患的危机。作为中国领先的羽绒服品牌，螺蛳壳里做道场是远远不够的。横在波司登前面的一座大山，是如何跳出行业周期，率先带领中国羽绒服走向复兴。

基于此，波司登在“入选国家品牌计划发布会”上郑重宣布了一项前所未有的改革：未来3年，波司登围绕竞争战略的阶段目标，激活品牌，系统升级，发力创新，赢得核心主流用户的人心。这波战略调整被波司登称之为“二次创业”。

面对竞争，波司登董事局主席兼总裁高德康认为，越来越多的市场参与者也提升了羽绒服品类的热度与活跃度，有望进一步做大市场蛋糕。面对羽绒服市场的广阔前景，波司登具备极大的潜力和发展机会。而本次二次创业目标并不是在现有的蛋糕内“跑马圈地”，而是探索更多的蓝海领地。

君智咨询董事长谢伟山表示，对于羽绒服行业的专家、全球领导品牌波司登来说，是特别好的机遇。在整个市场规模扩张到上千亿后，作为行业领导者往往能够占有更多的红利。

聚焦主业，打造世界品牌名片

而波司登“二次创业”的第一件事，就是聚焦核心主业??羽绒服。

高德康认为，波司登深耕羽绒服行业 42 年，无论在消费者认知中，还是在市场层面，波司登都是市场的领先者，是羽绒服的代名词，这是波司登防御竞争最有效的护城河。

为此，通过确立“全球热销的羽绒服专家”战略定位，系统激活“波司登羽绒服专家”的认知。同时，波司登将整合全球资源，进一步筑高在国际上的地位，致力于成为全球 75 亿消费者首选的羽绒服品牌。

在波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”上，宣布启用品牌新标识，新标识传承了波司登的品牌基因??羽绒服，将 “羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中，全中文标识体现出中国品牌的自信。

波司登将全面聚焦羽绒服主业，将系统升级，门店将围绕新战略进行布局与调整，力拓主流，升级终端体验。

而在产品层面上，波司登将整合国际前瞻性优质资源，持续推进商品品质升级、功能研发和时尚设计，构建商品核心竞争力。包括在现有高品质产品基础上，全面提升面料、绒、毛、辅料、和生产工艺并开发国际知名设计师合作品牌，彰显波司登品牌的国际地位。

针对波司登近年来“无存在感”的问题，波司登将加强与消费者的高效沟通与权威媒体进行战略合作，主动传达对消费者有价值的品牌信息。

赢在未来，为长远发展打下根基

经过这一系列“二次创业“的举措，波司登未来将有望成为中国服装业“千亿级”的行业龙头。波司登执行总裁梅冬表示，波司登将用一至三年做强中国市场，用四至六年，强化全球市场布局，在未来的七到十年内，波司登将会引领全球市场。

做世界名牌，这是高德康在创立波司登之初就制定的宏大目标。对于高德康而言，只有占领了世界市场才能保持波司登的长远发展。

目前，波司登羽绒服的销售范围已经扩展至全球72个国家。 而如何做好全球这么大的市场，对于波司登而言无疑是一个不小的挑战。对于服装行业而言，市场行业瞬息万变，高效的物流体系是制胜的关键。

为此，波司登在物流配送方面进行了全面升级，不仅决定在全国建设若干区域仓，取消零售公司仓库，货品直配门店，从而达到提升货品周转效率、降低存货仓储成本和库存量，更加快推动“机器换人”和“智能工厂”创建，实现机器人智能分拣，日吞吐产量50万件羽绒服，生产效率提高近2倍。

本次作为服装行业唯一入选国家品牌计划，是波司登跨越发展的一个新契机。高德康表示，“面向世界打造中国品牌，是中国企业共同的责任。波司登将不忘初心、砥砺前行、剑指千亿，在新时代奏响中国品牌发展的‘最强音’。” 

不难预测，波司登在未来的发展中一定会乘风破浪，冲向更远更宽广的世界海洋，迎接中国羽绒服品牌缔造的新时代。