文化先行，供给侧改革下的白酒产业海外拓展之路

7月7日，2017年G20峰会在德国汉堡开幕。在本次峰会论坛上，“中国印记”再次体现出对全球政治、经济、文化格局的重大影响。在2016年9月的杭州G20欢迎晚宴上，中国国家主席习近平呼吁二十国集团共筑未来之桥。一年后，有着“世界桥城”之称的汉堡，又迎来了二十国集团领导人，并延续了去年杭州峰会就数字经济、结构改革、可持续发展等议题的讨论，以上都可以看出汉堡峰会对杭州峰会的传承。而杭州峰会之所以能成为“全球标杆”，离不开解锁经济增长与治理魔方的“中国逻辑”。而中国提出的“一带一路”倡议，正是在“中国逻辑”下产生的中国方案。

“一带一路”是习近平主席于2013年提出的倡议，近年来，“一带一路”的朋友圈不断扩大，2000多年前的古老丝路，如今已经成为联结亚、非、欧、美的重要商业纽带。今年5月，“一带一路”高峰论坛在北京召开，来自多个国家的各界嘉宾共商建设合作大计。这一倡议之所以在全世界范围内得到如此热情的反馈，是因为它既顺应现如今的国际经济一体化的形势，又能够为全世界人民带来切实的利益。

从会集二十国集团的G20，到跨越大半个地球的“一带一路”，中国印记正在影响全球经济，中国企业，特别是亟待转型走向全球市场的中国传统产业是国家倡议的最坚决支持者，他们也因此从中受益。

以中国白酒为例，过去，因文化背景、饮食习惯、语言文字等差异，中国白酒的海外拓展并不顺利，而“一带一路”建设和中国整体开放、自由的贸易环境，为中国白酒“走出去”提供了良性环境。以“浓香国酒”泸州老窖为代表的中国白酒企业抓住历史机遇，积极主动谋求更广阔的拓展空间，创新营销方式，并在国际市场上逐渐打开局面。

（泸州老窖参与中欧论坛，畅议中欧经济合作）

今年6月底，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼率领公司代表团出访G20集团中的欧盟国家比利时和法国，国窖1573“让世界品味中国”全球之旅也由此踏上欧洲的土地。

（刘淼董事长（左三）在中欧论坛上做主题演讲）

在比利时布鲁塞尔中欧论坛上，刘淼董事长就“一带一路为中欧企业、消费者带来互惠互利光明前景”这一主题作了发言。他谈到，鉴于中欧双方经济发展和企业商务拓展的双重需求，无论中国还是欧洲市场，都期待更具特色、更有性价比的商品进入，给双方经济市场带来活力和竞争动力。中国企业，特别是以中国白酒为代表的中国传统产业，对中欧自贸区、中欧市场开放合作充满了期待与信心。

此外，在这次访欧行程中，泸州老窖还受法国前总理拉法兰之邀，参加在巴黎举行的“一带一路中法之夜”晚宴。晚宴上，以国窖1573为酒基调制的中式鸡尾酒惊艳了巴黎这座浪漫之都。拉法兰先生当场表示，愿意为泸州老窖打开法国乃至欧洲市场贡献自己的力量。

（法国嘉宾品鉴以国窖1573为酒基调制的中式鸡尾酒，并给予高度评价）

国窖1573“让世界品味中国”全球之旅是泸州老窖于今年4月在美国纽约开启的以传播中国文化为主旨的系列活动，今年还计划去到G20集团中的另一个重要成员国——俄罗斯，它和美国、欧盟一样，也都是“一带一路”沿线的重要经济体。

响应国家大政方针，积极主动融入国际市场，正如《人民日报》点评：“抓住‘一带一路’建设机遇，泸州老窖率先布局，让中国酒香飘溢丝路”。泸州老窖的海外拓展之路越来越扎实，这体现了老牌国企顺应大势、锐意改革的勇气，也为中国传统产业在国际经济新常态下探索发展空间树立了“标杆”。