丝路飘酒香 泸州老窖融入国际竞争大格局

“西番自古荒凉处，与昔比，今非故。”自2013年9月习近平总书记首次提出共建“一带一路”的重要倡议起，古老的丝绸之路上就铺开了全新的关于文明、财富与梦想的蓝图。5月14、15日即将在北京举行的“一带一路”国际合作高峰论坛上，沿线各国将共商合作大计，共建合作平台，共享合作成果。“一带一路”再次受到世界期待。 

曾几何时，丝绸之路成为世界各国贸易和文化互通的桥梁。挺立荒漠千年不朽的胡杨、行走于茫茫戈壁滩的驼队商旅、高张于苍茫碧海的点点云帆，成为千百年来人们追求“互联互通”的标志。现如今，“一带一路”倡议提出三年多来，已有100多个国家和国际组织积极响应，50多个国家与中国签署了相关的合作协议；亚投行成员规模已达70个，丝路基金首批项目实际拨付投资金额达53亿美元。从远古传来的悠悠驼铃声渐行渐远，取而代之的是协议签署时的庆祝，齿轮摩擦铁轨的碰撞，不同国家、民族、文化背景的人欢聚时的喜悦。 
从2000多年前张骞出使西域开辟最初的丝绸之路起，在国际交往的先河中，最先沿着这条路打开世界贸易大门的，就是最有“中国风”的产品。与大名鼎鼎的丝绸、瓷器、茶叶一样，中国白酒也富有浓郁的中华文明传统特色，而且是记忆性很强的嗜好类消费品。“一带一路”倡议的发起，为白酒行业带来了全新的发展机遇。 
在全球经济一体化的格局下，几乎世界畅销的酒精饮料都进入到中国市场，再加上白酒市场的规律性调整，在现实的敦促下，以泸州老窖为代表的老牌白酒企业主动开始深度调整，对于不适合于时代需求的品牌战略、销售方式予以大胆改革，以现代化、科学化的姿态适应消费升级带来的市场环境变化。与此同时，中国白酒在新经济浪潮的席卷下，也逐步进入了国际贸易大的竞争格局之中。 

(泸州老窖在柬埔寨首都金边本地商场销售) 

 泸州老窖作为中国浓香型白酒的“鼻祖”，一直以来是在海外华人群体中覆盖面最广、最受欢迎的中国白酒品牌，为真正融入全球市场，泸州老窖还争取到更广泛人群的认可与支持。目前，泸州老窖已在一带一路沿线60余个国家中的14个建立了经销网络，在泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等传统优势市场，泸州老窖每年都会针对大使馆、中资企业等开展一系列文化、品牌推广活动。此外，泸州老窖还在沟通进入“一带一路”沿线另外4个国家的市场。 
除了文化背景相近的周边国家，泸州老窖还把眼光投向更远。今年4月，泸州老窖携手世界级音乐大师谭盾，在美国纽约开启了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，很多外国嘉宾通过这次活动品尝到了真正的中国白酒，接下来，泸州老窖还将与更多艺术家合作，让中国传统的酒香洒遍世界更多城市；今年5月，在举世瞩目的巴菲特股东大会中美投资人酒会上，国窖1573作为指定用酒出现，夺人眼球，还被作为礼物送给了美国内布拉斯加州州长和来参加酒会的贵宾。 

(国窖1573“让世界品味中国”纽约之夜活动上，联合国第七届全球论坛秘书长、全球未来领袖组织共同主席SLAVA CHERKASOV赞扬泸州老窖把中国文化带向全世界) 

有白酒行业专家认为，一个国家经济影响力在前，文化影响力随后，酒类产品带有强烈的文化属性，白酒国际化很快会成为一个增长空间极大的市场。而且，“一带一路”为中国白酒产业走出去创造了更好的环境，在税收政策上，越来越多的国家会降低中国酒产品的关税和其他非关税壁垒；在人才流动上，中国的劳动者走出去，国际酿酒人才引进来，将带动技术的交流和产品品质的提升。 

此外，越来越多的中国企业到“一带一路”沿线国家投资建设，这使得当地很多生活习惯呈现“中国化”，如今，在印尼、新加坡、缅甸、越南等国家，很多政商宴请的餐桌上都摆上了中国的白酒；同时，随着国际间交流的增加，来华的境外人士逐年增多，他们中相当一部分人会接受中国酒，并将其带回国。这些都为中国白酒的国际化交流奠定了基础，也间接地帮助中国白酒企业打开了国际市场。 
时逢全新的历史机遇，以泸州老窖为代表的中国传统产业有义务肩负起践行“一带一路”倡议的社会责任，张开胸怀，打破地域、国家、种族的界限，嫁接和整合不同的优势，对接国际市场，形成全新的跨国产业合作模式，让中国白酒走出去，把中国的文化和经济成果沿着“一带一路”传播得更远。