中国品牌日：民族品牌担起“让世界品味中国”

 近日，国务院发布《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，将每年的5月10日正式定为“中国品牌日”，进一步推动中国品牌的建设。由此，“品牌市场”时代也将全面开启。

 推动中国品牌建设，强化民族品牌担当

 为什么要大力推动本土品牌建设？答案恐怕比想象中的还要简单。从本土市场来看，“洋品牌”越来越多地占据着市场的份额，民族品牌生存环境堪忧，品牌受众流失日益严重。从国际市场来看，曾经依靠成本优势而获得一席之地的中国制造业也因为人口红利的褪去，以及东南亚国家制造业的发展而变得竞争力不再。因此，无论从哪一个角度出发，要想延续并发展“中国制造”，加强品牌建设都将成为最行之有效的途径。

 这一点在白酒行业里表现的尤为明显。

 一方面，洋酒品牌的大量涌入对本土酒类市场造成了不小的冲击，另一方面，作为中国传统文化的一部分，白酒在国际上的推广受制于地域及文化认同等因素，而显得不够流畅。但令人欣慰的是，当中也有以泸州老窖·国窖1573为代表的白酒品牌在不断地进行新的尝试。

 在过去的一段时间里，泸州老窖不断加强品牌建设，丰富品牌内涵，完善品牌形象，扩大品牌战略，无时无刻都在积极推动着自身的品牌创新和升级。

 自去年起，泸州老窖在国内掀起“国窖1573·七星盛宴”品牌活动推广热潮。这一被赞誉为“以440余年的浓香魅力，融汇中西文化，引领中国白酒创新品饮新风尚”的活动已在国内众多城市成功举办，并收获消费者一致赞誉，成为白酒行业品牌建设和消费者建设活动的标杆。

（泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼（左）和国际音乐大师谭盾（右））

 不止于此，在一带一路的大背景下，泸州老窖以前所未有的文化自信积极推动品牌国际化。今年4月，国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅首站在美国纽约启动，国窖1573携手世界级音乐大师谭盾，借助艺术这一全球通用的语言和形式向世界推广、传播中国白酒文化，让全球消费者感受泸州老窖的品牌内涵，真正做到了“让世界品味中国”。

（联合国大会主席与联合国秘书长高级顾问 Gordon Tapper（右）赞赏泸州老窖·国窖1573品牌全球传播的尝试）

 而近期，国窖1573更是亮相巴菲特在美国举办的股东大会暨中美投资人酒会，再次显现了一个中国品牌积极融入世界市场，参与全球品牌竞争的决心。

 推动品质革命，奏响品牌最强音

 当然，白酒行业的品牌现状只是整个本土品牌现状的一个缩影。所以我们有理由相信，“中国品牌日”的设立，对中国品牌生态的推进是具有决定性意义的。

 正如习近平总书记在河南考察时所提出的，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”

 品牌是一个国家实力以及核心竞争力的集中体现，品牌建设不是流于表面的形式主义，更无法一蹴而就，单纯依靠资源的堆叠而取得成功。这是一个复杂而漫长的过程，是否能够在“中国品牌日”的推动之下夯实品牌基础，并通过不断的品牌突破以及品牌创新闯出属于中国品牌的一片天，让更多历史悠久且具有明显中国标签的品牌也能如泸州老窖一般，给中国的甚至世界的消费者带来优质的品牌体验。

 时间会给出我们一份满意的答卷。