优哩哩：从资质到生态，解密正规平台的硬核实力

在跨境电商领域，平台是否正规，关乎用户体验与行业发展。优哩哩（Yulily）作为全球短视频数智电商平台，其正规性可从多个维度得到印证。

资质：合规经营的坚实基础

合规的资质是平台正规运营的前提。TEMU 通过海外本地注册融入当地法规，SHEIN 则在多地完成全品类商标注册与许可，构建合规网络。

优哩哩在资质建设上毫不松懈。2024 年 11 月，其海南自贸港主体公司获得《营业执照》《网络文化经营许可证》等全业态资质，并完成 45 类全品类商标注册，为境内运营打下法律基础。面对外资在华业务限制，采用与亚马逊、阿里巴巴相同的 VIE 架构，实现境外资本与境内业务的合规衔接，既遵循相关规定，又保障股东权益，与 TEMU 的跨境合规理念相呼应。全球化布局中，新加坡总部统筹全球业务，越南、马来西亚等地的云仓建设将同步完成当地经营备案，与 SHEIN “区域合规先行” 策略一致。

运营：供应链与技术的双重保障

正规平台的运营，离不开供应链的深耕和技术的创新。TEMU 凭借智能供应链实现 “产地直连消费者”，SHEIN 以柔性供应链和数据分析精准满足全球需求，二者均体现 “供应链 + 技术” 的驱动力量。

优哩哩的运营路径与之相符。供应链方面，自建 YUGEEKS 供应链公司，坚持 “一品牌一厂商”，与全球源头厂家深度合作，严选优质商品。2025 年 6 月，越南智能云仓落地，与越南邮政合作实现 “24 小时通关 + 72 小时东南亚全境配送”，物流时效较传统海运提升 60%；8 月将启动马来西亚、印尼云仓建设，形成区域联动网络，这一模式与 TEMU 的全球分仓策略核心一致。技术上，自主研发的 HERO AI 系统功能强大，能实现 30 + 语种数字人 24 小时直播、AIGC 内容自动生成等，和 SHEIN 的数据分析系统一样，是提升运营效率的关键。其业务闭环清晰可追溯：中国区作为采购中心，提供 80% 的自营商品，通过 “联盟 — 混合 — 自营” 体系培育店主，计划 2025 年带动 5000 家中国品牌出海，与 TEMU “中国制造全球分销” 逻辑契合。

营销：与业务协同的精准推广

正规平台的营销，注重与业务布局协同，而非虚假曝光。TEMU 通过超级碗广告等联动海外仓建设，SHEIN 则以社交媒体营销配合线下快闪店推动区域渗透，形成 “营销服务业务” 的循环。

优哩哩的营销同样如此。2025 年 3 月，广告登陆 CCTV 多套及十大卫视黄金时段，覆盖广泛群体，与中国区 “商家出海扶持计划” 节奏匹配。5 月，“优哩哩号” 高铁专列从杭州东站出发，车身及车厢内七大场景媒体全覆盖，为中国区战略奠定基础。7 月全球公测时，在中、越、韩等六国超 10 城启动户外媒体联动，宣告 “短视频 × 供应链 × 商城” 生态落地，与 TEMU “营销跟着供应链走” 策略一致，展现正规平台的营销理性。

生态：共赢与真实交易的可持续模式

正规平台的核心，是构建 “商家 - 平台 - 用户” 三方共赢生态，以风险共担和真实交易为根基。TEMU “0 佣金” 降低商家门槛，借助大数据帮商家规避滞销风险；SHEIN 与供应商共享数据，减少库存压力，二者均以真实商品交易为盈利核心。

优哩哩在生态构建上尽显正规平台特质。对商家推出 “出海扶持计划”，符合标准的商品享6个月海外仓免租，平台承诺6个月清库存，未完成则承担来回运费，与 TEMU 的滞销保障逻辑一致。对店主实行 “0 库存开店 + 平台托管”，联盟阶段无需囤货，销售利润 10% 归店主，14 天结算周期降低资金压力，规避 “囤货压款” 风险，与 SHEIN 的轻资产合作模式呼应。其盈利来自商品销售分成，S2K2C 模式下的循环基于真实交易，与依赖资金炒作的平台有本质区别，这是正规平台可持续发展的关键。

综合来看，优哩哩在资质、运营、营销和生态等方面，都展现出正规跨境电商平台的特质。在行业洗牌中，平台正规性是抵御风险、连接商机的关键，优哩哩的实践，为跨境电商行业的健康发展提供了助力。