东鹏特饮创意文案为年轻人助力 说出拼搏新主张

2017-05-16 14:50 本文来源于 未知 | 评论(0 我要投搞
你要允许自己失败,大不了重头再来有梦想不拼,与咸鱼有什么分别这组正能量标语是东鹏特饮五四青年节活动发布的广告文案,鼓励年轻人拼搏。 东鹏特饮推出多年以来,品牌口号从累了困了,喝东鹏特饮到年轻就要醒着拼,背后其实从网罗大众到更主动拥抱年轻人群

    “你要允许自己失败,大不了重头再来”“有梦想不拼,与咸鱼有什么分别”这组正能量标语是东鹏特饮五四青年节活动发布的广告文案,鼓励年轻人拼搏。
东鹏特饮推出多年以来,品牌口号从“累了困了,喝东鹏特饮”到“年轻就要醒着拼”,背后其实从网罗大众到更主动拥抱年轻人群战略布局的转变,也是东鹏特饮从打造产品转向打造品牌的新思路。这种转变让东鹏特饮创下了功能型饮料华南销售支数第一、全国销量领先的辉煌战绩。 

  借着五四青年节的契机,东鹏特饮发布了以“#拼出好青年新主张#”为主题的活动,并发布了九张“态度”广告,年轻人线下扫码广告海报即可参与抽奖互动。这组广告因道出拼搏年轻人的心声而引发网友热议。截至发稿,微博话题“#拼出好青年新主张#”已累积了5363多万阅读。

  “我真的很害怕,天天上班会太有钱”、“遇不到公主,并不影响自己成为王子”、“1年相亲500遍,坚决不能太随便”东鹏特饮这组广告语涉及的正是当下年轻人面临的压力——工作压力大、工资涨得慢、逢年家长就问有对象没,但以戏谑、扎心的方式鼓励年轻人,化解压力,年轻就要醒着拼。 

  东鹏特饮最初以其“累了困了,喝东鹏特饮”为人熟知,是熬夜开车、上网,学习、加班的人多会选择的功能型饮料。近几年来,80后、90后成为饮料市场消费主力,各大品牌都推出新产品以占领年轻人市场,东鹏特饮也通过一系列尝试和布局,营销上不断创新,和年轻人玩在一起,推出好玩的广告,增加线上线下互动,用年轻人喜欢的方式和他们沟通互动。
东鹏特饮最新的广告主题“年轻就要醒着拼”准确卡位年轻群体,为他们注入精神力量,呼吁年轻人“始终保持最佳状态投入战斗,告别昏昏欲睡”,希望能为奋斗拼搏中的年轻人找到归属感,找到力量接着拼。

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